Diesel

Diesel由來自意大利的Renzo Rosso與兩位好友創立，一般人大多會以個人名字為品牌名命，可是Renzo Rosso卻反其道而行 。皆因1972年世界出現嚴重能源危機，靠柴油（diesel）推動的引擎效率比汽油高，柴油即時成為大熱的能源，甚至可說是潮流產物，故此起用了Diesel一字。

在Diesel出現之前，牛仔褲是大眾化的服裝。Rosso積極研究特殊的漂染法，主攻前衛設計，將牛仔褲變成比較高檔的時裝，開創出一個介於Levi’s和designer brand之間的非主流牛仔褲市場。由特殊棉質牛仔布製成的褲子，剪裁能夠修飾腿部和臀部線條，適合各種體形人士，因此極受歡迎。

野心勃勃的Renzo Rosso絕不滿足於此，他將產品範疇由牛仔褲擴展至衣物、配飾等，甚至更在紐約時裝節為Diesel辦天橋騷，務求令Diesel更上一層樓，由中價便服品牌變成高級時裝品牌。